Iniciativa reúne o Governo de SP, Prefeitura e setor privado para impulsionar segurança, economia e reocupação urbana no centro da capital
Eduardo Martellotta
O Governo do Estado de São Paulo participa da implementação do Boulevard São João como parte de uma estratégia ampla de revitalização do centro da capital. A iniciativa, que integra ações conjuntas com a Prefeitura de São Paulo e a iniciativa privada, foi lançada oficialmente na tarde da última quinta-feira, 23 de abril, na sede da Associação Comercial de São Paulo (rua Boa Vista, 51, 11o andar), em uma coletiva de imprensa com o governador Tarcísio de Freitas e o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes.
A ideia é instalar quatro telões de LED em uma área de aproximadamente 42 mil metros quadrados. A proposta foi formalizada por meio de Termo de Cooperação, e prevê um conjunto de intervenções estruturadas ao longo da Avenida São João, no trecho entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio Mesquita.
Luiz Roberto Gonçalves, presidente da ACSP em exercício, em nome do líder Guilherme Afif Domingos, ressaltou o esforço conjunto dos órgãos governamentais para a recuperação do Centro de São Paulo. “Os resultados da parceria entre o governador Tarcísio de Freitas e o prefeito Ricardo Nunes, já transformaram visivelmente a cidade. A ACSP está muito honrada em colaborar com este projeto através da ação ‘Vem Pro Centro’”, disse ele.
Início no final de agosto de 2026
Em sua explanação, Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares e dono do Bar Brahma, responsável pela ideia e que irá gerir o Boulevard São João pelos próximos três anos, informou que a iniciativa deverá ser iniciada entre o fim de agosto e o começo de setembro deste ano. O Boulevard São João é resultado de um trabalho de três anos e meio, disse ele, e faz parte do Projeto de Requalificação Urbana, Cultural e Econômica do Centro de São Paulo. Ele citou as iniciativas já existentes em Buenos Aires, Nova Iorque e Tóquio, ao justificar a sua ideia de criar o Boulevard. Haverá diversas atividades constantes de janeiro a dezembro, dos sábados às 18h até domingos às 23h, entre elas culturais, musicais, esportes, Pet e pessoas especiais. “Com artistas independentes e palcos de gastronomia, artesanato e música”.
Ele disse ainda que será respeitado o patrimônio histórico, usando as telas como projeção. Haverá nas telas, Central de Interatividade, Programação Regular e Conteúdos Patrocinados. O conteúdo das telas está estruturado em quatro Editorias, explicou ele: “O que acontece no Centro, O que acontece em São Paulo, Arte na Tela e Conteúdo Ao Vivo”, numa parceria com veículos de comunicação e plataformas. As telas a princípio irão funcionar até as 23h, mas o prefeito Ricardo Nunes já manifestou interesse em ampliar o horário. E serão utilizados quatro palcos nos fins de semana, com grande diversidade musical, completou Álvaro.
Sobre regras e restrições, 70% será utilizado para informações (notícias, eventos culturais e campanhas de utilidade pública) e 30% será filme patrocinado (Mídia Regenerativa), informou ele. Não serão permitidas as veiculações de campanhas de varejo, como preços de produtos, anúncios de apostas (bets) e conteúdo adulto, disse Álvaro Aoas. Haverá ainda o Espaço Cauby Peixoto na área do Bar Brahma, acrescentou ele.
Trabalho conjunto
Ao fazer o uso da palavra, o prefeito de São Paulo, Ricardo Nunes, destacou o trabalho conjunto de diversas pastas da Prefeitura com as Polícias Militar, Civil e Guarda Civil Metropolitana, além do Governo de SP e dos empresários e comerciantes do Centro, para que o Centro fique seguro, e para que todos os órgãos possam resolver o problema dos traficantes. “Muita coisa está sendo feita, como a reforma dos calçadões do Triângulo Histórico, do viaduto Santa Ifigênia e agora, do viaduto do Chá”, ressaltou ele, completando que a Lei Cidade Limpa continua mesmo com os telões do Boulevard São João e sendo enfático ao dizer que o projeto não a viola. “Vai ser mais um grande espaço de Turismo para nossa cidade”, completou o prefeito.
Centro devolvido ao povo
Por sua vez, o governador Tarcísio de Freitas disse que o Boulevard pretende resgatar o saudosismo e a história da cidade. “Devolvendo o Centro para as pessoas. Estamos falando sobre a somatória de vários pequenos projetos, como a revitalização de prédios históricos e ociosos”. Ele lembrou da Cracolândia, que não existe mais. Era uma questão de atitude, segundo ele, envolvendo a união de todos, Prefeitura, Estado e Ministério Público. “O importante no Boulevard São João é a experiência que as pessoas vão ter e garantir a segurança delas. Ele envolve o efetivo policial, o monitoramento das câmeras, a habitação (para que as pessoas voltem a morar no Centro), o saneamento básico e o transporte”.
Ricardo Nunes informou que na sua gestão foram injetados R$ 54 bilhões em investimentos e no Boulevard, mais de R$ 6 milhões, valor este oriundo do Bar Brahma. E lembrou que num período de cinco anos, 95.000 empresas saíram de outros lugares e se instalaram na capital paulista, gerando R$ 4,5 bilhões de arrecadação.
Para dirimir todas as dúvidas a respeito do Boulevard São João, o prefeito Ricardo Nunes disse na coletiva com a Imprensa que a luminosidade dos telões em nada irá interferir no tráfego de veículos, e que uma curadoria estadual e municipal fará a aprovação e geração dos conteúdos culturais nos palcos e nos telões. “O Boulevard São João foi concebido dentro das leis e normas existentes”. E o governador Tarcísio completou: “Até aqueles que criticam o Boulevard farão uso dele”.
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